Kako eno podjetje, ki izdeluje udobne nedrčke in spodnje perilo, zaščiteno pred luščinami, revolucionira industrijo spodnjega perila

Sprehodite se v večino trgovin s spodnjim perilom in videli boste širok izbor opraskanih čipkastih nedrčkov in komajda nedrčkov, ki ne predstavljajo tistega, kar ženske dejansko želijo nositi v vsakdanjem življenju. Zato je Joanna Griffiths intervjuvala stotine žensk, preden je lansirala lastno blagovno znamko spodnjega perila, Knix. Rezultat: udobno spodnje perilo, ki ustreza potrebam žensk v različnih življenjskih obdobjih.

Prvo poslanstvo Griffiths-a: ustvarjanje spodnjega perila, ki ne pušča in ne pušča. Ko je od svoje matere izvedela, da večina žensk med nosečnostjo doživlja puščanje, je bila Griffithsova odločena oblikovati udobno spodnje perilo, ki bi lahko rešilo to pogosto težavo. Medtem ko je hodila v poslovno šolo za MBA, je postala obsedena z ustvarjanjem spodnjega perila, ki je zaščiteno pred luščinami, in leta kasneje, Spodnje perilo Knix je zdaj resničnost. Vpojno spodnje perilo, zasnovano za odpravljanje puščanja - bodisi med nosečnostjo, menstruacijo ali kadar koli drugje - je v bikiniju, jermenih ali fantovskih hlačah, da se ujema s tistim, kar je za vas najbolj udobno. Čeprav ima koncept zdaj nekaj konkurentov (na primer Thinx), je bila pred nekaj leti nezaslišana ideja o stilskem perilu, zaščitnem pred luščinami, ki ni bilo videti kot plenica.

Za svojo prvo kampanjo Kickstarter se je Knixwear odločil, da se bo spopadel s skoraj nemogočim izzivom: ustvaril modrček, ki je dejansko udoben, brez žic, vključuje velikost in ima nastavljive trakove. Povpraševanje po takem modrčku je bilo tako veliko, da je 8-v-1 Evolution Bra na koncu v Kickstarterju zbral več kot 1,5 milijona dolarjev v predprodaji. Akcija je bila tako uspešna, da je celo presenetila Griffithsa. "Vedela sem, da je izdelek res dober, v to sem popolnoma verjela, vendar mislim, da sem podcenila, kako veliko žensk je hrepenelo po zelo udobnem, vsestranskem modrčku brez žice, ki resnično podpira, "je pravi.

Po zelo uspešni kampanji Kickstarter se ni zmotilo, da je Knix odkril luknjo na trgu. Zdaj je več izdelkov pozneje (vključno z a revolucionarni novi športni modrček), Griffiths še naprej redefinira industrijo spodnjega perila z zagotavljanjem izdelkov, ki jih potrebujejo resnične ženske.